О том, как идет наполнение телеэфира рассказал Константин Афоничев, который занимает должность зам главного продюсера на канале «России 1». Он также раскрыл секреты подготовки к эфиру популярной программы, которую ведет Андрей Малахов. Продюсер давно изучил всю эту кухню. На телевидении в этой должности он с 2015. Афоничев говорит, что его команда отвечает за выход всех передач в эфир, кроме новостей и политической аналитики. Задача команды найти и подготовить интересный материал, которым можно будет наполнить каждый эфирный день. Сюда входят сериалы, познавательные и музыкальные программы, ток-шоу и формат развлекательных телешоу. Одним из них и является шоу Малахова.
Это одна из наиболее рейтинговых передач. За рейтингом на канале наблюдают особенно тщательно, так как, благодаря миллионным просмотрам, канал зарабатывает огромные деньги на рекламе, размещенной в этих передачах. 
Афоничев поясняет, что весь телебизнес сейчас построен на зарабатывании денег от рекламы. Поэтому чем выше рейтинг передачи, тем больше в ней рекламодателей. Понятно, что реклама рассчитана на зрителя у телеэкрана, который поглощает ее, например, вместе с любимым сериалом. На завтра у рекламодателей повышается спрос на товары или лекарства, показанные по ТВ, люди меняют свои предпочтения и выбирают новые торговые марки, удачно разрекламированные между страстями очередного телешоу. Жанровое разнообразие обеспечивает каналу шоу Малахова «Прямой эфир». Его готовят 7 бригад по 20 человек. Их задача найти интересную историю или людей, которые согласны снятся в предложенном сценарии. Продюсер подчеркивает, что этот труд тяжелый и опасный. Нет гарантии, что деньги и время, затраченные на раскрутку того или иного героя, не превратятся в пыль. Человек в любой момент может отказаться от съемки, не рискнув выйти на суд зрителей. Напомним, что сюжеты в передаче обладают особой остротой, иначе программа давно бы утратила актуальность.
В ее основе всегда лежит конфликтная ситуация. Афоничев признался, что почти все эти ситуации срежиссированы. Все ссоры в эфире оговорены заранее и являются удачной постановкой. Люди всегда интересовались жизнью знаменитостей, и не все звезды ведут закрытый образ жизни. Многие не против привлечь к себе внимание, даже путем выступления в скандальных шоу. Кто-то зарабатывает деньги, участвуя в таких телепоказах. Почему бы и телеиндустрии не сделать на этом свою рекламу и заработать свои дивиденды?
Продюсер подтвердил, что обман зрителя здесь, конечно, присутствует. Авторы шоу сами придумывают всевозможные истории, в реальность которых иногда сложно поверить. Но тем интереснее сюжет, от которого трудно оторваться. Как правило, за основу берут реальные события или проблемы, которые существуют в обществе. Например, браки молодых людей с пожилыми тётками, которые отписывают им престижную жилплощадь. Так возникает история Гогена Солнцева, который в благодарность отводит женщину на пластическую операцию. Афоничев говорит, что сюжет часто предлагает сам герой шоу, но почти всегда его необходимо подрежиссировать, чтобы он получился более смотрибельным. Например, тот же Гоген Солнцев предлагает свою историю, но редактор делает встречное предложение, и вот уже герой шоу предлагает даме руку и сердце.
Ко всему, звезды заключают с каналами контракты, которые ограничивают их походы на подобные шоу конкурентов. Условия подписания таких документов Афоничеву неизвестны, ими занимаются бригады, которым истории заказывают для исполнения, т.е. тем, кто снимает весь этот бред. Афоничев как будто бы оправдывает такую политику телеканалов, но в то же время признает, что деградация телевидения становится все заметнее.
