Мы уже обращали внимание на казус в маркетинговой политике одного пивоваренного завода. Но в предыдущей статье было учтено не все. Оказывается, недавно гендиректор предприятия Аудриус Микшис выдал очень любопытную мысль в интервью белорусскому сетевому изданию «Про бизнес».
Цитируем:
«Нужно бить рекорды на местном рынке. А все, что вне его — развивать как альтернативу. У нас есть матрица, по которой мы определяем, в какой стране чего можем достичь. Если основательно смотреть на экспорт, самый серьезный критерий, в моем понимании, — путь наименьшего сопротивления там, где нас больше знают. Где культура и люди похожи.
Ошмяны и Бенякони или Швенченеляй, Гродно и Сувалки, Орша и Брянск — ну посмотрите, это же как одна страна. Только кто-то добавил границы.
Нарисуйте несколько кругов вокруг Беларуси. Первый захватит Вильнюсский край. Это почти Беларусь. И если смотреть, где мне продать легче — на Камчатке или Брянске — то делать это легче в Брянске. Конечно, мышление становится другим, вкус меняется… Но историческая генетическая память никуда не денется. Сегодня тут есть граница, а 100 лет назад ее здесь не было. Поэтому идем туда, где генетический исходный материал похожий».
Вроде бы в его словах есть резон, потому что у нас тут границы государства по большому счету устоялись только в советское время. Раньше веками рубежи по много раз меняли свой обрис на карте. По этой причине, конечно, с некоторыми соседями у нас немало общего в культурном плане. Это хорошо для развития культурного, торгового и другого сотрудничества.
НО!
Необходимо аккуратнее подбирать выражения, когда говоришь о современных границах Литвы, Беларуси, России и других стран нашего региона. Если я был диктором советской телепрограммы «Время», то сказал бы нечто такое: «Сложилась напряженная военно-политическая обстановка». Как бы кондово и по-канцелярски это ни звучало, но так оно и есть. За любое слово могут уцепиться СМИ или змагары, и пошло поехало. Международный скандал раздуть не составляет труда.
Микшис наверняка это понимает. Хоть он и коренной литовец, но русский знает хорошо, имеет два диплома о высшем образовании, а также столь модную в наше время корочку MBA (master of business administration – магистр бизнес-адимнистрирования). За плечами у него большой опыт: руководил пивзаводом в Каунасе, вел свой бизнес-проект и т. д. Я уже не говорю о том, что у литовца черный пояс по карате, и он в 2009 года выбран председателем спортивной федерации Литвы по этому виду спорта. Зачем же такой незаурядный человек делает такие необдуманные заявления?
Первое, что приходит на ум, это знаменитая цитата из «Капитала» Карла Маркса:
«Капитал боится отсутствия прибыли или слишком маленькой прибыли, как природа боится пустоты. Но раз имеется в наличии достаточная прибыль, капитал становится смелым. Обеспечьте 10 процентов, и капитал согласен на всякое применение, при 20 процентах он становится оживлённым, при 50 процентах положительно готов сломать себе голову, при 100 процентах он попирает все человеческие законы, при 300 процентах нет такого преступления, на которое он не рискнул бы, хотя бы под страхом виселицы».
Не думаю, что на пиве зарабатывают 300%, но видимо не 1%. Поэтому слова Микшиса могут быть часть провокационной кампании по продвижению продукта. На этом можно было бы закончить. Однако при внимательном рассмотрении становится понятным, почему литовский бизнесмен решился на этот неоднозначный шаг.
Опытный человек правильно почувствовал, что в стране идет очередная волна возрождения интереса к белорусскому языку, литературе, вышиванкам и т. д. Само по себе это неплохо, пока сюда не вмешиваются наши оппозиционеры. Именно они и подтолкнули Микшиса к активному использованию белорусского языка в маркировке продукции и прочих моментах. В 2014 году был и такой случай, когда дело дошло до суда, благодаря оппозиционеру Лявону Анацко. Суд не стал заставлять производителя использовать белорусский на этикетках. Затем были более мягкие, но настойчивые просьбы от других оппозиционеров, и пивзавод сдался. В 2015 году Микшис написал ответ на письмо одного из лоббистов мовы:
«Благодарю Вас за интерес к «Лидскому пиву» и рекомендации, на что нам стоит обратить внимание в работе. Действительно, мы не чувствовал ранее спроса на использование белорусского языка в коммуникациях нашего бренда. Эти обращения дали мне понять, что он есть. Сейчас нужно изучить вопрос с точки зрения маркетинга, продаж, производственных и бизнес процессов. Его обсуждение будет включено в повестку совещаний на 2016 год».
То есть, с одной стороны, Микшис сознательно пошел на белорусизацию, уловив тенденции молодежной моды, с другой — пошел на поводу оппозиционеров. Скорее всего, не хотел больше иметь головной боли со всеми этими судами и назойливыми обращениями «чаму не па-беларуску?».
Не знаю, понимают ли это в руководстве пивоваренного завода, но их торговая марка фактически стала бесплатным ресурсом пропаганды оппозиционных идей. Все таки истинные цели любых борцов часто познаются именно по плодам. Ничего плохого в продвижении мовы нет. Однако суть в том, что идет навязывание белорусского языка сопровождаемое скандалами. То Случак требует наказать подростка, то на пиве появится «расширенная» карта Беларуси…
На самом деле, это очень опасно. Развития белорускости в этом 10%, а 90% — раскачивание ситуации. Не попадайтесь на уловки змагароў! Язык — это средство коммуникации, передачи традиций и много что еще. Оппозиция же хочет обставить все так, будто, говоря по-белорусски, вы должны становиться адептом определенных политических идей. Естественно, напрямую это не говорится. К этому людей толкают разными способами. А конечная цель одна — свержение власти, после которого якобы нас ждет расцвет. Кажется что-то похожее мы проходили 100 лет назад. Да каких 100. Рядом с нами кричали на майдане, что вот сейчас все откажемся от русского, скинем всех нехороших правителей, и заживем! Зажили…
[customscript]postcode[/customscript]
