Белорусская компания, созданная гражданами Туркменистана, с брендом Swed House собирается занять место на российском рынке, освободившееся после ухода компании IKEA. Проект весьма дерзкий из-за разницы в масштабе Swed House и IKEA.
Союз торговых центров России, как сообщил в конце февраля его глава Булат Шакиров, подписал соглашение о сотрудничестве с компанией Swed House, и уже в 2023 году в Москве планируется открыть 10 магазинов нового бренда площадью до 1 тыс. квадратных метров, а в ближайшие годы – до 50 магазинов по всей России.
Он также рассказал, что у белорусской компании имеются заводы в Беларуси, России, Казахстане, Китае, и она производит товары для дома, близкие по ассортименту и перечню с теми, которые были в IKEA. Спрос на предложение таких товаров имеется, так как Союз получил более 100 запросов от российских торговых центров, готовых к сотрудничеству.
Уже в конце марта – начале апреля 2023 года первый магазин Swed House планируется открыть в московском ТРЦ «Щёлковский». В мае аналогичный магазин должен появиться в ТРК «Лето» на Пулковском шоссе в Санкт-Петербурге, в том помещении, где ранее размещалась дизайн-студия IKEA.
Проект выглядит довольно странно, так как собственного производства у белорусской компании нет. С 2018 года белорусское ООО «Мердем», которому принадлежит бренд Swed House, занималось оптовыми поставками товаров в РБ, и собиралось в 2022 году создать в Беларуси сеть розничных магазинов совместно с партнерами из Китая. Успели создать пять магазинов. В частности, была куплена франшиза YOKO для развития в Беларуси. Но в 2022 году планы поменялись после ухода IKEA и Jysk из России, что освободило там нишу на рынке.
У владельцев «Мердем» нет производства, но есть идея – предложить сотрудничество промышленным предприятиям в Беларуси, России, Казахстане и Китае, которые ранее выпускали товары для IKEA. Это позволит, как утверждают в компании, обеспечить качество и дизайн товаров на уровне тех, которые имели место в шведско-нидерландских магазинах, а цены по некоторым позициям могут оказаться даже ниже. Директор ООО «Мердем» Мурат Шагылыджов сообщил, что планируется также привлечь предприятия из Индонезии и Пакистана, кроме того, идут переговоры с Ираном. Он уточнил, что уже налажен контакт с 20-ю предприятиями из Беларуси и России, и с 80-ю из Китая. При этом, как утверждают в ООО «Мердем», хотя товары, которые планируется реализовывать в новой торговой сети, очень похожи на товары IKEA, но они не являются плагиатом и прошли патентные проверки.
Какова будет доля белорусских предприятий в будущей торговой сети, пока неизвестно. С компанией IKEA в Беларуси ранее работали предприятия деревообработки, а на Минском часовом заводе даже реализовали специальный инвестиционный проект для производства будильников для IKEA.
Кажется странным также и то, что ничего не известно о планах развития сети Swed House в Беларуси. Это может быть связано с нежеланием конкурировать с государственной торговой сетью «Да дому», которую собирается организовать Беллегпром. В ней планируется продавать только товары белорусского производства, а открытие первого магазина запланировано на март 2023 года.
Что касается проекта в России, то достичь масштаба IKEA новой компании будет сложно, так как для этого требуются значительные финансовые ресурсы. Для быстрого развития и достижения успеха ей требуется либо привлечение партнеров с деньгами, либо масштабное кредитование.
Тем не менее, примеры успешного осуществления подобных проектов в торговле имеются, в том числе и в Беларуси, например, компания Евроопт развивалась в начале своей деятельности именно за счет кредитов. Но вопрос в том, если ли время у Swed House, так как конкуренты не дремлют. Как отметил глава российской компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров, товары, которые продавались в IKEA, сейчас реализуются в России в магазинах других ритейлеров, и приход в страну небольшой новой компании на ситуацию на рынке не повлияет. В то же время, он отметил, что Swed House очень креативно выходит на российский рынок. Действительно, нового бренда еще нет, а о нем все говорят.
Владимир Тарасов.
